Когда это полезно
Контекстная реклама может быть одним из каналов для продвижения товара или услуги. Её стоит разобрать, если вы готовите запуск, хотите оценить действующие кампании или не понимаете, как рекламные расходы связаны с обращениями.
Расходы на рекламу есть, связь с обращениями неясна
Сопоставим настройки кампаний, посадочные страницы и доступную аналитику. Проверим, какие обращения отслеживаются и что ещё нужно учитывать.
Готовится запуск продукта или направления
Обсудим аудиторию, предложение и ограничения бюджета. До размещения проверим объявления, ссылки и готовность страницы принять посетителя.
Что входит в работу
Состав работ уточняем после знакомства с проектом. Ниже — направления, из которых складывается план.
Анализ предложения
Изучаем продукт, аудиторию, сайт и конкурентов. Уточняем, что предлагаем посетителю и какое действие ожидаем от него.
Запросы и аудитории
Подбираем направления размещения, запросы и аудитории. Отдельно обсуждаем ограничения и приоритеты бизнеса.
Объявления
Готовим тексты и материалы, согласовываем сообщения и ссылки. Проверяем, соответствует ли объявление содержанию посадочной страницы.
Подготовка запуска
Настраиваем согласованные кампании и проверяем, можно ли отслеживать нужные обращения. Рекламный бюджет обсуждаем отдельно от стоимости работ.
Сопровождение
Проверяем расходы, поисковые запросы и доступные данные об обращениях. Корректируем настройки и обсуждаем следующие действия.
Посадочные страницы
Отмечаем, что на сайте мешает понять предложение или связаться с компанией. Доработки сайта согласовываем отдельными задачами.
Что будет подготовлено
До запуска согласовываем структуру кампаний, объявления и настройки. В процессе сопровождения обсуждаем выполненные изменения и данные, на которых основаны дальнейшие решения. Если нужен только разбор действующей рекламы, определяем его состав отдельно.
После разбора
Замечания к кампаниям, объявлениям, страницам и измерению обращений; список приоритетных действий с пояснениями.
Перед запуском
Согласованные структура кампаний, объявления, посадочные страницы и настройки отслеживания в пределах проекта.
В ходе сопровождения
Перечень изменений, данные о расходах и отслеживаемых действиях, вопросы к качеству обращений и обоснование следующего шага.
Что нужно для старта
Подготовьте ссылку на сайт, описание продукта, географию работы и приоритетные направления. Если реклама уже ведётся, расскажите, что в ней отслеживается и какие вопросы нужно разобрать. Доступы и способ их предоставления согласуем после обсуждения задачи.
Бюджет и порядок работы
Стоимость работы зависит от состава кампаний, объёма подготовки и сопровождения. Бюджет на размещение и оплату работы разделяем при обсуждении проекта. Площадки и способы размещения выбираем под согласованную задачу.
Вопросы об услуге
Можно ли проверить текущую рекламу?
Да. Можно начать с отдельного разбора настроек, объявлений, посадочных страниц и доступной аналитики.
Нужно ли менять сайт?
Не всегда. Сначала проверяем, понятно ли предложение, работают ли контакты и можно ли выполнить нужное действие. Затем согласовываем необходимые доработки.
Зачем нужна аналитика?
Она помогает сопоставлять расходы с действиями посетителей и обращениями. Набор отслеживаемых действий обсуждаем до запуска.
В чьём кабинете ведётся реклама?
Доступ к рекламному кабинету и порядок оплаты согласуем перед стартом. Для существующего кабинета, где это доступно, используем приглашение с нужными правами. Условия передачи подготовленных кампаний фиксируем заранее.
Что оплачивается отдельно от работы?
Бюджет размещения отделяем от оплаты подготовки и сопровождения. Доработки сайта, новые материалы, платные сервисы и интеграции включаем в оценку отдельными позициями, если они нужны.
Как учитывать качество обращений?
Данные рекламной системы дополняем обратной связью бизнеса: какие обращения подходят, а какие нет. Источник и порядок передачи такой информации согласуем с вами до оценки результатов.
Часть digital-маркетинга
Услуга может быть отдельной задачей или частью общей работы с сайтом, продвижением и аналитикой. Обсудим, какой формат подходит вашему проекту.
Другие направления
Посмотрите, как могут дополнять друг друга сайт, реклама и поисковое продвижение.