Когда это полезно
SEO стоит обсудить, если сайт уже работает, но вы хотите понять его возможности в поиске, планируете новые разделы или готовите переработку структуры. Сначала важно определить, какие страницы нужны аудитории и что мешает им работать.
Сайт работает, но его возможности в поиске непонятны
Разберём доступные данные, важные страницы и техническое состояние. Определим, какие вопросы требуют проверки прежде всего.
Планируется новый раздел или переработка сайта
Сопоставим поисковый спрос с предложением компании. Подготовим рекомендации по структуре и сохранению важных страниц.
Что входит в работу
Состав работ уточняем после знакомства с проектом. Ниже — направления, из которых складывается план.
Разбор сайта
Изучаем структуру, доступность важных страниц и технические ошибки. Отделяем первоочередные задачи от тех, которые можно выполнить позже.
Поисковый спрос
Собираем запросы и темы, связанные с товарами и услугами. Соотносим их с предложением компании и намерением посетителя.
Структура и страницы
Определяем, какие разделы и посадочные страницы нужны сайту. Продумываем навигацию и внутренние переходы.
Содержание страниц
Готовим рекомендации к текстам и материалам: что объяснить посетителю, какие вопросы раскрыть и как представить предложение.
Технические доработки
Формируем задачи для разработки и согласовываем порядок исправлений. Проверяем выполненные изменения.
Аналитика
Обсуждаем, какие данные доступны и как оценивать работу. Следим за поисковыми переходами и обращениями, учитывая изменения на сайте.
Что будет подготовлено
Состав результата зависит от этапа: это может быть список приоритетных задач, структура разделов, рекомендации по страницам, задания на доработку или выполненные изменения с пояснениями. До начала работ согласовываем, что именно будет подготовлено.
После разбора
Список проблем и возможностей с приоритетами, пояснениями и перечнем данных, которых не хватает для выводов.
На этапе подготовки
Группы запросов, структура разделов, рекомендации к страницам и задания на согласованные доработки — в зависимости от состава этапа.
После внедрения
Перечень выполненных изменений, результаты их проверки и следующие задачи с учётом доступной поисковой аналитики.
Что нужно для старта
Для первого разговора нужны ссылка на сайт, описание бизнеса и приоритетные товары или услуги. Полезно знать регион работы и какие обращения вы считаете целевыми. Доступы к аналитике и другим инструментам обсудим отдельно.
Бюджет и порядок работы
Объём работ зависит от размера и состояния сайта, тематики и согласованных задач. После первичного разбора определяем этапы, бюджет и порядок взаимодействия. Позиции и число обращений не являются заранее заданным результатом работ.
Вопросы об услуге
Нужна ли переработка сайта?
Это выясняется после анализа. Иногда достаточно доработать существующие страницы, а иногда нужна новая структура. Решение принимаем по состоянию проекта.
Можно ли начать с аудита?
Да. Можно согласовать отдельный разбор сайта и список рекомендаций, а затем выбрать, какие задачи выполнять и в каком порядке.
Как SEO связано с digital-маркетингом?
Поисковое продвижение связано с содержанием сайта, предложением компании и аналитикой. Поэтому оцениваем его вместе с другими каналами привлечения.
Кто внедряет SEO-рекомендации?
Определяем на старте: изменения может выполнять Golden Finger, ваша команда или другой подрядчик. Подготовка задания, внедрение и проверка должны быть явно включены в согласованный состав работ.
Какие доступы понадобятся?
Для первого разговора достаточно ссылки на сайт. Для подробного разбора могут понадобиться доступы к статистике и инструментам вебмастера. Права на изменение сайта запрашиваем только для согласованного внедрения.
Что будет в отчёте?
Выполненные задачи, результаты проверки изменений, наблюдения по доступным данным и следующие приоритеты. Если на выводы влияют сезонность, переработка сайта или недостаток данных, отмечаем это отдельно.
Часть digital-маркетинга
Услуга может быть отдельной задачей или частью общей работы с сайтом, продвижением и аналитикой. Обсудим, какой формат подходит вашему проекту.
Другие направления
Посмотрите, как могут дополнять друг друга сайт, реклама и поисковое продвижение.